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Ao reler o livro de João Branco, percebi o quanto estamos buscando relações mais verdadeiras, na vida e no marketing. Foto: Aryane Kautnick (Pinterest) Recentemente, reli "Desmarketize-se", de João Branco. E talvez uma das coisas mais interessantes sobre revisitar um livro seja perceber que ele nunca volta igual, porque nós também já não somos os mesmos. Na primeira leitura, absorvi muito sobre comunicação, marcas e comportamento. Mas, dessa vez, os insights vieram por outro

O marketing de verdade acontece muito além da tela. Eu sei que esse título pode soar polêmico. Principalmente em uma era em que tudo parece girar em torno de Instagram, alcance, trends, reels e números. E na verdade, é pra ser polêmico mesmo, pois aqui tudo é feito com intencionalidade. Mas realmente preciso dizer: redes sociais não são marketing. Elas fazem parte do marketing. E existe uma diferença enorme nisso. Em algum momento, o mercado começou a resumir marketing a “pos

Muito além do talento: o Bruxo também era construção estratégica A série documental "Ronaldinho Gaúcho"esta disponível na Netflix. Eu gosto de futebol. Gosto mesmo. Da emoção, da criatividade, da atmosfera que o esporte cria. E, sendo completamente sincera, sempre fui fã de carteirinha do Ronaldinho Gaúcho. Porque o Ronaldinho nunca foi só um jogador. Ele era entretenimento. Era imprevisibilidade. Era carisma. Era aquele tipo de atleta que fazia até quem não acompanhava futeb

O que o I Colégio de Delegados da CAARN me ensinou sobre conexão, estratégia e pertencimento.

Vou começar com uma confissão: eu estou obcecada pelo impacto que o offline pode causar. Sim, obcecada mesmo. Não porque eu desacredite no digital, muito pelo contrário. Eu vivo do digital, ensino posicionamento online e ajudo pessoas a crescerem nas redes. Mas, quanto mais eu mergulho no universo do posicionamento e das vendas, mais eu percebo uma coisa que pouca gente está disposta a admitir: existe uma força silenciosa no offline que muita gente esqueceu, e que continua ve

Em um cenário de saturação online, dados e experiência mostram por que a mídia offline voltou a ser um ativo estratégico de posicionamento

Entenda o que é Place Branding e como a valorização global da cultura latina revela oportunidades estratégicas para países como o Brasil.

Artigo analítico sobre Brand Culture com dados de mercado que mostram como cultura de marca impacta confiança, diferenciação e decisão de compra.

Artigo opinativo sobre energia de ruptura no marketing, com exemplos brasileiros e análise sobre como marcas realmente mudam mercados e constroem posicionamento.

Dados de mercado mostram por que linha editorial é essencial para construção de autoridade, posicionamento e diferenciação no ambiente digital saturado.

Artigo analisa o Moltbook, rede onde IAs interagem entre si, e discute riscos reais de segurança, vazamento de dados e falhas de governança na automação em escala.

Artigo de opinião analisa o Moltbook, plataforma onde IAs interagem entre si, e discute os impactos reais sobre segurança de dados, privacidade e riscos da automação em escala.

Entenda por que marcas estão investindo em lojas pop-up e experiências offline para gerar conexão, desejo e performance em plena era digital e de redes sociais.

Relatórios recentes mostram o crescimento do Facebook e revelam mudanças no comportamento digital. Entenda por que a rede voltou a crescer e o que isso significa para marcas e profissionais.

Descubra os principais erros de posicionamento que afastam clientes e impedem sua marca de crescer. Aprenda como ajustar sua comunicação e atrair o público certo.

Ser autêntico é importante, mas sem direção não constrói autoridade. Entenda por que identidade precisa de posicionamento para gerar reconhecimento e valor no mercado.

Nova atualização do WhatsApp permitirá uso por username sem número de telefone. Entenda o impacto na privacidade, no marketing e nas vendas digitais.

Entenda por que o tom de voz é peça central na construção de uma marca forte e como a comunicação alinhada à identidade transforma percepção, autoridade e valor no mercado.

O uso de inteligência artificial na produção de conteúdo divide opiniões. Este artigo defende a tecnologia como aliada, mas alerta sobre o risco da dependência e da perda de autenticidade.

Entenda como as collabs de Bianca Andrade com Adidas e Smirnoff Ice mostram a evolução das marcas pessoais para plataformas de lifestyle e cultura no marketing atual.