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Storytelling de processo: como transformar jornada em narrativa de valor Se documentar a jornada virou estratégia, transformar essa documentação em conteúdo virou vantagem competitiva. No marketing contemporâneo, marcas que mostram seus bastidores, processos e decisões não estão apenas sendo transparentes, estão construindo narrativa, autoridade e confiança de forma contínua. Imagem: PInterest A documentação de jornada deixa de existir apenas em apresentações internas ou mapa

O marketing digital vive um paradoxo. Nunca houve tantas ferramentas, canais e dados disponíveis para as marcas, mas a sensação predominante entre consumidores é de cansaço e desconfiança. Em um ambiente saturado por anúncios, conteúdos repetitivos e promessas de resultados rápidos, cresce um movimento que propõe o caminho inverso: comunicar menos, com mais clareza e propósito. Esse movimento vem sendo chamado de unshitification , um termo que surge em debates sobre tecnologi

IA generativa no marketing: onde termina a criatividade e começa o risco A música “Sina de Ofélia”  se tornou um dos casos mais emblemáticos do debate recente sobre inteligência artificial, criatividade e mercado no Brasil. Criada com IA, a faixa viralizou ao simular vozes atribuídas a Luísa Sonza e Dilsinho, alcançou posições de destaque em rankings de streaming e ganhou um videoclipe inteiramente produzido com inteligência artificial, utilizando imagens que remetiam diretam

O papel de Bruna Marquezine e Sasha Meneghel na construção do imaginário da marca O mercado de bebidas energéticas sempre esteve associado a excesso: performance extrema, estímulo contínuo e comunicação agressiva. Durante anos, esse discurso foi dominante. Hoje, ele começa a mostrar sinais claros de desgaste. Imagem: Instagram Nesse cenário, a SEDE Energy Drink se destaca ao adotar uma estratégia de posicionamento de marca baseada em lifestyle, bem-estar e experiência, especi

Lista do LinkedIn aponta inteligência artificial como tendência e evidencia a força do branding na carreira O LinkedIn divulgou a lista “Empregos em Alta 2026”, reunindo os 25 cargos com crescimento mais acelerado no mercado de trabalho brasileiro. O levantamento confirma o protagonismo de funções ligadas à inteligência artificial, dados, segurança de processos e planejamento estratégico, com destaque para o cargo de Engenheiro(a) de IA, que lidera o ranking. Mais do que apon

Marketing de experiências imersivas se consolida como estratégia central das marcas em 2026 O SERHS Natal Grand Hotel & Resort  acaba de lançar a segunda edição do seu Escape Room, agora com o tema “O Mistério do Relicário Perdido”, inspirado na cultura indiana. A experiência transforma um quarto do hotel em um ambiente cenográfico repleto de enigmas, relíquias e desafios interativos, oferecendo aos hóspedes uma vivência imersiva que vai além do entretenimento tradicional. Ex

O Instagram entrou em 2026 consolidando uma mudança que já vinha acontecendo nos últimos anos: a plataforma deixou definitivamente de recompensar volume e passou a priorizar profundidade. Isso significa que não vence quem posta mais, mas quem consegue gerar atenção real, envolvimento genuíno e relevância contínua para um público específico. Se antes o algoritmo parecia um enigma cheio de truques, hoje ele funciona de forma mais previsível. O foco está no comportamento humano

Por que parar no fim do ano não é pausa improdutiva, mas estratégia para criar melhor Existe uma ideia silenciosa, mas perigosa, que se espalhou pelo mercado nos últimos anos: a de que quem cria, lidera ou empreende precisa estar sempre ativo, produzindo, respondendo, pensando à frente. Como se parar fosse sinônimo de perder espaço. Como se descansar fosse fraqueza. Mas mentes criativas funcionam de outra forma. Criatividade não nasce da exaustão. Estratégia não se constrói n

Uma curadoria para quem quer desacelerar sem desligar a mente empreendedoraa O recesso de final de ano costuma ser visto como um período de pausa total. Mas, para muitos empreendedores e profissionais de negócios, esse intervalo também se transforma em um momento estratégico de reflexão, aprendizado e reposicionamento. Com menos urgências operacionais, sobra espaço para consumir conteúdos mais profundos, que ajudam a organizar ideias e preparar decisões para o próximo ciclo.

A aposta tardia da Apple nos dobráveis mostra que, em marketing, maturidade vale mais que pioneirismo

O retorno de Xuxa à Monange mostra como memória afetiva se tornou ativo de marca

O que a ação no Rio de Janeiro revela sobre branding sensorial, luxo e autocuidado como estratégia Em um mercado onde muitas marcas ainda limitam suas ações a campanhas pontuais e discursos promocionais, a Kérastase segue um caminho mais sofisticado e estratégico. O Verão Kérastase, ativação da marca no Rio de Janeiro, não nasce apenas como uma ação de verão, mas como uma construção clara de posicionamento baseada em experiência, sensorialidade e lifestyle. Crédito: @euandreq

A confusão sobre as cores de 2026 revela um problema maior: falta de leitura estratégica de marca

O lançamento com a Cor do Ano Pantone 2026 mostra que entender comportamento vende mais do que reclamar do mercado

Entenda como interpretar dados de engajamento para tomar decisões estratégicas de marketing, fortalecer o posicionamento da marca e planejar crescimento.

As tendências do relatório que impactam diretamente o branding e o posicionamento pessoal

Pantone e WGSN revelam que o futuro das marcas passa por clareza, profundidade e posicionamento consciente

A jornada de consumo no Brasil mudou. O público está mais crítico, mais seletivo e menos tolerante a marcas desorganizadas digitalmente. Dados nacionais mostram o que muda em 2026 e o que empresas precisam ajustar com urgência. Há poucos anos, ganhar atenção era fácil: bastava aparecer. Agora, o consumidor brasileiro, e especialmente o nordestino, está mais consciente, mais exigente e muito menos impulsivo . E esses novos padrões de comportamento estão redesenhando o marketin

Descubra por que conteúdos profundos, blogs e autoridade digital serão essenciais para marcas em 2026. Veja dados, tendências e estratégias para o Brasil e o Nordeste.

As marcas brasileiras, especialmente no Nordeste, já estão sentindo a mudança de comportamento do consumidor. Ele está mais exigente, mais racional e menos tolerante a empresas que não entregam profundidade, coerência e pós-venda de verdade. Nos últimos anos, boa parte das marcas brasileiras cresceu copiando tendências, fórmulas prontas e estéticas importadas. Era o chamado crescimento por repetição : todo mundo se comunicando igual, vendendo igual e se posicionando igual. Ma