Inteligência artificial não ameaça a autenticidade. A falta de autoria, sim.

O debate sobre uso de IA na produção de conteúdo revela menos sobre tecnologia e mais sobre identidade, responsabilidade e presença autoral.

Nos últimos dias, a discussão sobre o uso de inteligência artificial na produção de textos voltou ao centro das conversas. A polêmica envolvendo a empresária Nathalia Beauty e a utilização de IA em conteúdos publicados na imprensa reacendeu um debate que, na verdade, nunca saiu de cena.

O assunto esfria rapidamente nas redes, mas retorna com frequência. E isso acontece porque a questão não é apenas tecnológica. É cultural, profissional e, sobretudo, autoral. A pergunta não é mais se devemos usar inteligência artificial. A pergunta real é como usamos.

A IA não escreve por você. Ela escreve com você.

Existe uma diferença importante que ainda não foi totalmente compreendida. Inteligência artificial não substitui pensamento. Ela amplia capacidade. Quando usada com consciência, ela acelera processos, organiza ideias e potencializa a produção. O problema começa quando a ferramenta passa de apoio para muleta.

Criar com IA exige repertório, visão e direção. Sem isso, o resultado tende a ser genérico, previsível e distante da experiência real de quem assina o texto. E é exatamente aí que nasce a sensação de artificialidade que tantos leitores percebem.

Não é a presença da IA que incomoda. É a ausência de autoria.

Dependência tecnológica é um risco real

A dependência criativa de ferramentas inteligentes é o verdadeiro contratempo desta nova era. Quando profissionais passam a delegar totalmente à tecnologia a construção de ideias, narrativas e posicionamentos, o conteúdo perde densidade. A escrita deixa de ser expressão e passa a ser apenas entrega. Isso gera um efeito silencioso. Aos poucos, a identidade se dilui. O tom de voz se uniformiza. A originalidade se torna rara. E, em um mercado que valoriza presença e diferenciação, isso pode ser um erro estratégico.

Quem constrói marca pessoal não pode terceirizar a própria voz. A inteligência artificial pode sugerir caminhos. Mas não pode viver experiências, sustentar valores ou assumir posicionamentos. Essa parte continua sendo exclusivamente humana.

Autenticidade se torna ainda mais valiosa

Curiosamente, quanto mais a IA avança, mais a autenticidade se torna um ativo inegociável. Em um cenário onde qualquer pessoa pode gerar textos tecnicamente corretos em poucos segundos, o que realmente diferencia um conteúdo é a presença de quem o escreve. Opinião. Vivência. Referência. Coragem de se posicionar.

A audiência não busca apenas informação. Busca interpretação. Busca olhar. Busca alguém por trás das palavras. E isso não pode ser automatizado.

A inteligência artificial pode ajudar a estruturar um artigo, revisar um texto ou organizar ideias. Mas a intenção, o pensamento crítico e a visão de mundo continuam sendo elementos humanos. São eles que sustentam autoridade e constroem confiança.

O futuro não é sem IA. É com autoria.

Defender o uso consciente da inteligência artificial não é defender preguiça criativa. É defender evolução. Ferramentas sempre fizeram parte do processo criativo, desde a máquina de escrever até os softwares de edição. A IA é apenas mais uma etapa dessa evolução.

O que precisa ficar claro é que tecnologia não substitui responsabilidade autoral. Quem assina um texto precisa sustentar o que publica, independentemente das ferramentas utilizadas no processo.

No fim das contas, a discussão sobre inteligência artificial não é sobre robôs escrevendo. É sobre humanos assumindo ou não a própria voz. E talvez a verdadeira pergunta seja:em um mundo onde todos podem produzir, quem de fato está presente no que publica?