Storytelling de processo: como transformar jornada em narrativa de valor Se documentar a jornada virou estratégia, transformar essa documentação em conteúdo virou vantagem competitiva. No marketing contemporâneo, marcas que mostram seus bastidores, processos e decisões não estão apenas sendo transparentes, estão construindo narrativa, autoridade e confiança de forma contínua. Imagem: PInterest A documentação de jornada deixa de existir apenas em apresentações internas ou mapa

O marketing digital vive um paradoxo. Nunca houve tantas ferramentas, canais e dados disponíveis para as marcas, mas a sensação predominante entre consumidores é de cansaço e desconfiança. Em um ambiente saturado por anúncios, conteúdos repetitivos e promessas de resultados rápidos, cresce um movimento que propõe o caminho inverso: comunicar menos, com mais clareza e propósito. Esse movimento vem sendo chamado de unshitification , um termo que surge em debates sobre tecnologi

IA generativa no marketing: onde termina a criatividade e começa o risco A música “Sina de Ofélia”  se tornou um dos casos mais emblemáticos do debate recente sobre inteligência artificial, criatividade e mercado no Brasil. Criada com IA, a faixa viralizou ao simular vozes atribuídas a Luísa Sonza e Dilsinho, alcançou posições de destaque em rankings de streaming e ganhou um videoclipe inteiramente produzido com inteligência artificial, utilizando imagens que remetiam diretam

O papel de Bruna Marquezine e Sasha Meneghel na construção do imaginário da marca O mercado de bebidas energéticas sempre esteve associado a excesso: performance extrema, estímulo contínuo e comunicação agressiva. Durante anos, esse discurso foi dominante. Hoje, ele começa a mostrar sinais claros de desgaste. Imagem: Instagram Nesse cenário, a SEDE Energy Drink se destaca ao adotar uma estratégia de posicionamento de marca baseada em lifestyle, bem-estar e experiência, especi

Lista do LinkedIn aponta inteligência artificial como tendência e evidencia a força do branding na carreira O LinkedIn divulgou a lista “Empregos em Alta 2026”, reunindo os 25 cargos com crescimento mais acelerado no mercado de trabalho brasileiro. O levantamento confirma o protagonismo de funções ligadas à inteligência artificial, dados, segurança de processos e planejamento estratégico, com destaque para o cargo de Engenheiro(a) de IA, que lidera o ranking. Mais do que apon

Marketing de experiências imersivas se consolida como estratégia central das marcas em 2026 O SERHS Natal Grand Hotel & Resort  acaba de lançar a segunda edição do seu Escape Room, agora com o tema “O Mistério do Relicário Perdido”, inspirado na cultura indiana. A experiência transforma um quarto do hotel em um ambiente cenográfico repleto de enigmas, relíquias e desafios interativos, oferecendo aos hóspedes uma vivência imersiva que vai além do entretenimento tradicional. Ex

O Instagram entrou em 2026 consolidando uma mudança que já vinha acontecendo nos últimos anos: a plataforma deixou definitivamente de recompensar volume e passou a priorizar profundidade. Isso significa que não vence quem posta mais, mas quem consegue gerar atenção real, envolvimento genuíno e relevância contínua para um público específico. Se antes o algoritmo parecia um enigma cheio de truques, hoje ele funciona de forma mais previsível. O foco está no comportamento humano

Por que parar no fim do ano não é pausa improdutiva, mas estratégia para criar melhor Existe uma ideia silenciosa, mas perigosa, que se espalhou pelo mercado nos últimos anos: a de que quem cria, lidera ou empreende precisa estar sempre ativo, produzindo, respondendo, pensando à frente. Como se parar fosse sinônimo de perder espaço. Como se descansar fosse fraqueza. Mas mentes criativas funcionam de outra forma. Criatividade não nasce da exaustão. Estratégia não se constrói n

Uma curadoria para quem quer desacelerar sem desligar a mente empreendedoraa O recesso de final de ano costuma ser visto como um período de pausa total. Mas, para muitos empreendedores e profissionais de negócios, esse intervalo também se transforma em um momento estratégico de reflexão, aprendizado e reposicionamento. Com menos urgências operacionais, sobra espaço para consumir conteúdos mais profundos, que ajudam a organizar ideias e preparar decisões para o próximo ciclo.

A aposta tardia da Apple nos dobráveis mostra que, em marketing, maturidade vale mais que pioneirismo