A ascensão do conteúdo vertical e o que a primeira novela da Globo revela sobre o comportamento do usuário

Como a mudança no formato de consumo aponta para novas oportunidades para marcas, criadores e estratégias digitais

A Globo anunciou sua primeira novela inteiramente em formato vertical, um marco histórico para o audiovisual brasileiro. Embora pareça apenas uma escolha estética, esse movimento revela algo muito maior: uma mudança definitiva no comportamento do usuário, cada vez mais centralizado no smartphone, nos vídeos curtos e em experiências rápidas, diretas e imersivas.

Para quem trabalha com marketing, branding e posicionamento digital, esse lançamento funciona como um termômetro de tendências e um alerta estratégico: o consumidor já mudou, e o mercado precisa acompanhar.

“Tudo por Uma Segunda Chance“, a primeira novela vertical produzida pela Rede Globo.

Por que o conteúdo vertical se tornou dominante

O conteúdo vertical não é uma tendência momentânea, é o resultado de uma mudança de hábitos. Hoje:

• Mais de 90% dos acessos à internet acontecem pelo celular.

• A verticalidade aumenta a sensação de imersão.

• Formatos curtos moldaram a expectativa de consumo do público.

• TikTok, Reels e Shorts transformaram o vídeo rápido no novo padrão de atenção.

Ou seja: não se trata de acompanhar uma moda, mas de adaptar a comunicação ao contexto real de consumo do usuário moderno.

A primeira novela vertical da Globo e o novo comportamento do público

A estreia de Tudo por Uma Segunda Chance, a primeira novela vertical da Globo, reforça essa virada no consumo digital. Com 50 episódios curtos gravados exclusivamente em formato de celular, a trama apresenta Lucas (Daniel Rangel), um herdeiro milionário vítima de uma armação que o leva ao coma; sua noiva Paula (Débora Ozório); e Soraia (Jade Picon), a grande vilã que manipula tudo para assumir o controle da família. A narrativa ágil, os cortes rápidos, a estética inspirada em Reels e TikTok e o ritmo pensado para retenção mostram como até a teledramaturgia tradicional precisou se adaptar ao usuário contemporâneo, que quer histórias intensas, diretas e totalmente otimizada para o mobile. A estratégia da Globo é clara: unir novela, rede social e linguagem digital para acompanhar (e disputar) a atenção do novo espectador.

O que essa mudança revela sobre o comportamento do usuário

A opção da Globo por uma narrativa 100% vertical confirma tendências que especialistas em comportamento digital já observavam:

1. O usuário deseja conteúdos que conversem com a linguagem que ele já consome

Se ele passa horas vendo Reels, TikTok e Stories, faz sentido que produções maiores adotem estética semelhante para gerar identificação imediata.

2. Velocidade importa, e muito

Conteúdos fragmentados, diretos e com gatilhos de retenção funcionam melhor porque respeitam o tempo (e a impaciência) do usuário.

3. O controle está nas mãos do espectador

Ele pausa, acelera, volta, abandona. A narrativa precisa ser envolvente desde o primeiro segundo.

4. Conexão é mais importante que perfeição

O público prefere autenticidade a produções engessadas.Por isso, conteúdos mais naturais, rápidos e conversacionais ganham força.

O impacto dessa tendência para marcas e especialistas em marketing

Para criadores, empresas e profissionais de posicionamento digital, essa mudança é um divisor de águas:

• O conteúdo precisa nascer mobile-first

• Storytelling precisa ser adaptado para vídeos curtos

• Estratégias digitais devem respeitar o comportamento real do usuário

• Quem demora a se adaptar perde relevância e visibilidade

A Globo não estreia um novo formato por acaso.Ela segue o comportamento do público — e antecipa tendências.

O olhar estratégico por trás da ascensão da verticalidade

Para especialistas em marketing e comportamento, a grande lição é:

Tendência não é estética. Tendência é comportamento.

E entender comportamento é a chave para:

• Criar conteúdos mais precisos

• Conectar-se emocionalmente com o público

• Aumentar retenção e engajamento

• Posicionar marcas de forma mais inteligente

O usuário contemporâneo é multitarefa, imediatista e guiado por estímulos visuais fortes.E marcas que desejam se comunicar de forma relevante precisam acompanhar essa transformação.

O futuro é vertical, e profundamente estratégico

A novela vertical da Globo marca oficialmente um novo capítulo do consumo digital no Brasil.Mais do que uma inovação técnica, ela representa a consolidação de uma jornada de comportamento que já estava em andamento há anos.

Para quem trabalha com marketing, branding e posicionamento digital, o recado é claro:

Adapte-se ao novo comportamento. Entenda o usuário.E crie conteúdos que conversem com a forma como ele vive, consome e se conecta.

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