Quando o passado vira estratégia: o retorno do Luau MTV com a Corona

A marca resgata um ícone dos anos 2000 para reforçar seu lifestyle e surfa na onda da nostalgia que domina o marketing atual

O mar, o pôr do sol, o som ao vivo e aquela atmosfera leve dos anos 2000. Foi nesse clima que a Corona, em parceria com a MTV, trouxe de volta um dos programas mais icônicos da cultura pop brasileira: o Luau MTV.

Mais do que uma ação de marca, o projeto é um exemplo poderoso de como a nostalgia pode ser usada como estratégia de branding e conexão emocional.

O retorno do Luau MTV

A ação marca o centenário da Corona e revive um formato que fez história na TV brasileira. O novo Corona Luau MTV terá uma turnê nacional passando por Brasília, Santa Catarina, Rio de Janeiro e São Paulo, com gravações que serão exibidas nas plataformas digitais da marca, na Pluto TV e na MTV.

Além de celebrar o estilo de vida praiano e descontraído que faz parte do DNA da Corona, o evento também presta um tributo à cantora Cássia Eller, relembrando uma das apresentações mais memoráveis do programa, exibida em 2002.

Com curadoria musical e direção de arte que misturam o vintage e o contemporâneo, a marca criou uma experiência que une gerações: quem viveu os luais originais e quem os descobre agora, pela primeira vez.

O poder da nostalgia na construção de marca

A escolha não é aleatória. Em tempos de excesso de informação, velocidade e algoritmos, o público busca cada vez mais conexão emocional e autenticidade, e o passado se tornou um dos caminhos mais eficazes para isso.

A nostalgia desperta lembranças positivas e cria memórias afetivas compartilhadas, transformando o consumo em uma experiência emocional. Ao trazer de volta o Luau MTV, a Corona se posiciona como uma marca que entende o valor da memória e da cultura, mas que sabe atualizá-los com propósito.

Marketing com sentimento e propósito

Enquanto muitas marcas focam apenas em inovação, a Corona mostra que olhar para trás também pode ser vanguarda.O resgate de formatos, produtos e estéticas de outras épocas não é apenas uma tendência visual, é uma forma de contar histórias que unem passado e presente, criando pertencimento.

Essa é a essência do marketing nostálgico: ele não vende produtos, vende lembranças. Ele não fala de consumo, fala de sentimento.E quando uma marca consegue traduzir isso em experiências reais, como um luau à beira-mar, com música, energia boa e significado, ela conquista algo que nenhuma mídia paga garante: conexão verdadeira.

Conclusão: a nostalgia como estratégia de futuro

O retorno do Luau MTV é mais do que um reencontro com o passado, é um lembrete de que o futuro do marketing está em resgatar o que sempre foi essencial: emoção, autenticidade e propósito.Em um cenário digital saturado, o que diferencia as marcas não é quem grita mais alto, mas quem faz o público lembrar de como se sentia.

E, no fim das contas, essa é a verdadeira essência da nostalgia: não reviver o ontem, mas reconectar o agora com aquilo que sempre nos moveu.