Verão Kérastase: quando ativação de marca vira experiência e gera valor real

O que a ação no Rio de Janeiro revela sobre branding sensorial, luxo e autocuidado como estratégia

Em um mercado onde muitas marcas ainda limitam suas ações a campanhas pontuais e discursos promocionais, a Kérastase segue um caminho mais sofisticado e estratégico. O Verão Kérastase, ativação da marca no Rio de Janeiro, não nasce apenas como uma ação de verão, mas como uma construção clara de posicionamento baseada em experiência, sensorialidade e lifestyle.

Crédito: @euandrequeiroz + @blurbyhype

A escolha do momento é precisa. O verão é, culturalmente, a estação do desacelerar, do autocuidado e da reconexão com o corpo. Em meio ao sol, à praia e à rotina menos acelerada, o consumidor se mostra mais aberto a experiências que envolvem bem-estar e prazer. Kérastase entende esse contexto e transforma a estação em narrativa de marca.

A ativação acontece no Fairmont Rio de Janeiro Copacabana, um dos hotéis mais icônicos da cidade, e ocupa o Gold Solarium, área premium que foi completamente envelopada pela identidade da marca. Não se trata apenas de exposição visual. O espaço foi pensado como uma extensão do universo Kérastase, integrando música, conforto, estética e experimentação de produtos em um ambiente que traduz luxo de forma leve e contemporânea.

Esse tipo de ação mostra maturidade estratégica. Em vez de disputar atenção em ambientes saturados, a marca cria um território próprio, controlado e alinhado aos seus valores. O consumidor não apenas vê a marca. Ele vive a marca.

Crédito: @euandrequeiroz + @blurbyhype

Durante a experiência, dois lançamentos reforçam essa lógica de branding sensorial. O Gloss Absolu Le Parfum, perfume para cabelo desenvolvido em parceria com a Firmenich, vai além da função estética. Ele atua no campo emocional, com uma fragrância pensada para estimular sensações positivas, autoestima e confiança. Notas cítricas, florais e amadeiradas constroem uma experiência olfativa que transforma o cuidado capilar em ritual.

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Já a coleção Soleil responde a uma necessidade prática do verão, a proteção dos fios contra sol, sal e cloro, mas sem abrir mão da sofisticação. A fórmula combina ativos funcionais e fragrância envolvente, reforçando que, no mercado premium, desempenho e experiência caminham juntos.

O Rio de Janeiro não é apenas cenário, é parte da estratégia. A cidade carrega um imaginário coletivo associado ao verão, ao bem-estar e a um lifestyle mais leve. Ao escolher Copacabana como palco da ativação, Kérastase se apropria desse simbolismo e o integra à sua narrativa de marca.

O que o Verão Kérastase deixa claro é que ativação de marca não se trata apenas de visibilidade, mas de construção de valor percebido. Em um mercado cada vez mais competitivo, marcas que investem em experiência, emoção e contexto cultural conseguem criar conexões mais profundas e duradouras com o consumidor.

Enquanto muitas ações ainda focam em impacto rápido, Kérastase aposta em presença, sensorialidade e memória. E, no branding contemporâneo, isso é o que sustenta desejo, autoridade e relevância.